Суть решения
Европейская комиссия наложила штраф в размере 2,95 миллиарда евро на компанию Google за нарушение антимонопольных правил ЕС в сфере рекламных технологий.
Основные нарушения
Антимонопольные органы выявили следующие нарушения в деятельности Google:
- Доминирование на рынке в двух ключевых сегментах: размещение рекламы в поисковой выдаче и предоставление программного обеспечения для рекламодателей и издателей.
- Неравные условия для участников рынка, выраженные в предоставлении преимуществ собственной рекламной бирже AdX.
- Недобросовестная конкуренция: Google информировал AdX о лучших ставках конкурентов заранее.
- Предпочтительное размещение рекламных объявлений Google Ads на платформе AdX.
Последствия и реакция компании
Google обязан в течение 60 дней разработать план по устранению нарушений. В случае невыполнения требований возможны дополнительные санкции, включая потенциальную продажу рекламного бизнеса.
Ли-Энн Малхолланд, руководитель отдела регулирования Google, заявила о намерении обжаловать решение Еврокомиссии. Она считает штраф необоснованным и вредным для европейских компаний.
Контекст и предыстория
Штраф является значительным, но не рекордным для Google в ЕС. Для сравнения, в 2018 году компания уже была оштрафована на 5,04 миллиарда долларов. Штраф — за принуждение мобильных операторов к предустановке своих приложений.
Несмотря на растущее внимание регуляторов к бизнес-практикам Google, компания пока не столкнулась с серьёзными структурными изменениями. Например, в США суд, признав Google монополистом в сфере онлайн-поиска, не обязал компанию продавать браузер Chrome или прекращать соглашение с Apple.
В настоящее время Еврокомиссия продолжает расследование других рекламных практик Google, но остаётся неясным, какие меры могут реально повлиять на деятельность технологической компании в будущем.
