FIFA подтверждает строгую политику в отношении неофициальных брендов на чемпионате мира
Международная федерация футбола (FIFA) продолжает последовательно реализовывать политику, направленную на исключение появления на полях и стадионах чемпионата мира по футболу брендов, не являющихся официальными спонсорами или рекламодателями турнира. Данная практика направлена на защиту эксклюзивных прав партнеров и поддержание имиджевой целостности соревнований.
В качестве недавнего примера можно привести инцидент с игроком мюнхенской «Баварии» Джамалом Мусиалой. По имеющейся информации, по запросу FIFA футболисту пришлось заклеить логотип своей гарнитуры Beats скотчем во время разминки перед матчем против сборной Кюрасао. Соответствующая фотография была опубликована пользователем X (ранее Twitter) @iMiaSanMia. Ранее, в аналогичной ситуации, FIFA потребовала от администрации стадиона Levi’s Stadium в Санта-Кларе (Калифорния) закрыть логотип компании Levis брезентом. В ходе мирового первенства эта арена официально именуется San Francisco Bay Area Stadium. Воспользовавшись ситуацией, Levis заменила свое изображение в социальных сетях на версию с закрытым логотипом, что вызвало дополнительный общественный резонанс.
Несмотря на отсутствие прямой рекламы на поле, бренд Beats активно присутствует в социальных сетях футболистов. Спортсмены публикуют изображения, которые, по всей видимости, являются частью маркетинговой кампании по продвижению новой модели полноразмерных наушников с возможностью кастомизации цветовых решений.
