Федеральная торговая комиссия США начала проверку деятельности технологических гигантов Google и Amazon в сфере продажи рекламы. Расследование сосредоточено на методах ценообразования и условиях проведения аукционов рекламных площадок.
Предмет расследования
- Google использует автоматизированные аукционы для продажи рекламы, которые проводятся менее чем за секунду после ввода поискового запроса пользователем.
- Amazon применяет систему аукционов в реальном времени для размещения рекламы в списках товаров, известных пользователям как «спонсируемые объявления».
Основные претензии
- Amazon подозревают в сокрытии информации о минимальной цене («резервной цене»), которую должны предлагать рекламодатели для покупки рекламного места.
- В отношении Google расследуются внутренние процессы ценообразования и возможные скрытые механизмы повышения стоимости рекламы без информирования рекламодателей.
Контекст расследования
- Это не единственное расследование в отношении крупных технологических компаний. Ранее федеральный суд признал Google монополистом в сфере рекламных технологий после иска Министерства юстиции США.
- Председатель FTC Эндрю Фергюсон ранее заявлял, что деятельность крупных технологических компаний является одним из главных приоритетов агентства.
- Расследования проводятся на фоне попыток руководителей технологических компаний наладить отношения с администрацией президента США через щедрые подарки и обещания инвестиций в американскую экономику.
Текущая ситуация
Расследование продолжается, и его результаты могут существенно повлиять на методы работы обеих компаний в сфере рекламных технологий. Особое внимание уделяется прозрачности процессов и защите интересов рекламодателей.
