Google борется с перехватом кнопки «Назад»: что нужно знать

Google объявил о новых мерах против сайтов, которые манипулируют поведением кнопки «Назад» в браузере. Разберёмся подробнее.

Что такое back button hijacking

Back button hijacking (перехват кнопки «Назад») — это техника, при которой сайт нарушает стандартное поведение кнопки «Назад». Вместо возврата на предыдущую страницу пользователь:

попадает на промежуточную рекламную страницу;
видит экран с рекомендациями;
остаётся на той же странице;
сталкивается с запросом «Вы уверены, что хотите уйти?».

Как это работает технически

Чаще всего перехват реализуют такими способами:

Цепочка редиректов на входе: первая страница мгновенно перенаправляет на вторую (через мета‑refresh или JavaScript), и обе попадают в историю браузера. При нажатии «Назад» пользователь возвращается на страницу‑редиректор, которая снова перебрасывает вперёд.
Подмена через history.pushState(): страница незаметно добавляет в историю браузера фейковые записи, чтобы усложнить выход за один клик.
Перехват события popstate: сайт отслеживает попытку нажатия «Назад» и заменяет стандартную навигацию своей логикой (например, показом полноэкранной рекламы).
Проблемы с SPA‑роутингом: одностраничные приложения (SPA) могут добавлять записи в историю без действия пользователя. Если при нажатии «Назад» навигация работает не так, как ожидает пользователь, это тоже считается перехватом.

Новая политика Google

13 апреля 2026 года Google объявил, что с 15 июня 2026 года перехват кнопки «Назад» будет считаться нарушением политики malicious practices (вредоносных практик) в рамках борьбы со спамом.

Ключевые моменты:

Дата вступления в силу: 15 июня 2026 года.
Дедлайн для исправлений: у владельцев сайтов есть время до этой даты, чтобы устранить любые механизмы перехвата.
Ответственность: сайт несёт ответственность за весь код на своих страницах, включая сторонние скрипты (рекламные сети, виджеты, SDK). Даже если перехват инициирует сторонний сервис, санкции будут применены к домену сайта.
Принципы Google: компания подчёркивает, что манипуляции с историей браузера вводят пользователей в заблуждение и противоречат принципам Google Search Essentials.

Какие санкции ждут нарушителей

Google будет применять два типа мер:

Manual action (ручная санкция):
- накладывается командой Google Search Quality;
- сайт или отдельные страницы могут быть понижены в выдаче или исключены из индекса;
- для восстановления нужно устранить проблему и подать reconsideration request (запрос на пересмотр) в Search Console;
- рассмотрение запроса обычно занимает несколько недель.
Automated demotion (автоматическое понижение):
- алгоритм Google понижает рейтинг страниц без явного уведомления;
- владельцы могут заметить падение трафика на конкретные URL.

Как проверить сайт на наличие перехвата

Минимальный аудит можно провести через DevTools в браузере:

Откройте Performance → Recording.
Перейдите на страницу из выдачи Google.
Нажмите «Назад».
Проверьте:
- появляются ли запросы в Network;
- прыгает ли адресная строка по нескольким URL.
Дополнительно проверьте:
- вызовы history.pushState и history.replaceState — они должны соответствовать реальной навигации;
- подписки на события popstate и beforeunload — если они используются для задержки пользователя, это нарушение;
- window.onbeforeunload-промпты («Вы уверены, что хотите уйти?») — их использование часто неоправданно.