Рекламная кампания Meta в поддержку ИИ подозрительно мало освещает эту тему. Компания хочет, чтобы люди были против думеров, но не объясняет почему.
Посыл кампании: «ИИ — это про связь и возможности»
Марк Цукерберг и Meta делают ставку на «оптимистичное» видение ИИ: будущее должно быть для всех, а технологии — помогать людям раскрывать потенциал. В сопроводительном посте Цукерберг подчёркивает, что компания не согласна с тезисом, будто ИИ ведёт к разобщённости.
Что показали в ролике: эмоции вместо функций
В минутном видео почти нет демонстрации ИИ‑возможностей:
- преобладают эмоциональные образы (толпа, улыбки, танцы);
- показаны интерфейсы Facebook, Instagram и WhatsApp — приложений, где за последний год появилось много ИИ‑функций, но сами функции не демонстрируются;
- мельком появляется Muse Spark и интерфейс ИИ, без объяснения пользы;
- финальные кадры — смарт‑очки Meta, в новых оправах (включая коллаборации), но без связи с ИИ‑сценариями.
Контекст: репутационные риски и противоречия
Позитивный месседж сталкивается с негативным фоном:
- Сокращения под предлогом ИИ. Компания использовала повышение производительности и ИИ как аргумент для увольнений тысяч сотрудников, включая тех, кто находился в отпуске по болезни.
- Судебные иски. Издатели обвиняют Meta в обучении ИИ на материалах, защищённых авторским правом.
- Спорные внутренние практики. В прошлом существовал документ, разрешавший откровенные диалоги чат‑ботов с несовершеннолетними.
Вывод: почему такая подача может не сработать
Кампания пытается сформировать позитивный образ ИИ через общие ценности («для всех», «связь», «потенциал»), но не даёт зрителю понятной пользы от технологий. На фоне реальных спорных практик это усиливает ощущение «пропаганды без фактов» и снижает доверие.
