Первая партнёрка — e.l.f. Cosmetics
Twitch представил новую функцию прямых покупок, которая позволит пользователям приобретать товары, не покидая просматриваемый стрим. Анонс состоялся накануне открытия TwitchCon в Сан-Диего.
Первым партнёром платформы стала компания e.l.f. Cosmetics — дочерний бренд e.l.f. Beauty. Технология реализована на базе Amazon Ads.
Интерактивный магазин eyes.lips.first. будет интегрирован в официальный канал e.l.f.YOU! По словам Патрика О’Кифа, директора по интегрированным маркетинговым коммуникациям компании, канал создан для поддержки женщин-геймеров, развития креативности и укрепления уверенности на стыке макияжа и стриминговой культуры.
Ключевое преимущество новой функции — возможность совершать покупки непосредственно во время просмотра стрима без перехода на сторонние страницы.
История сотрудничества e.l.f. с Twitch началась в 2020 году. Бренд активно работает с создателями игрового контента для повышения узнаваемости.
Вдохновением для запуска функции прямых покупок послужил успех TikTok Shop, запущенного в 2023 году. На платформе TikTok бренды могут демонстрировать товары, а авторы контента получают комиссию с продаж продвигаемых продуктов через специальные аффилиатные видео в лентах пользователей.
