Кодовое название устройства: Transformer.
Подразделение‑разработчик: ZeroOne — недавно созданное подразделение Amazon по разработке устройств. Его возглавляет Дж. Аллард — бывший сотрудник Microsoft, соучредитель Xbox и один из создателей Zune.
Основные характеристики и особенности
- Интеграция с Alexa. Голосовой помощник Alexa станет ключевой частью устройства.
- Фокус на экосистеме Amazon. Упрощённый доступ к сервисам компании:
- покупка товаров на Amazon;
- использование Prime Music;
- использование Prime Video.
- Возможная концепция «простого телефона». Рассматривается вариант устройства с ограниченным набором функций — чтобы минимизировать отвлекающие факторы и помочь в борьбе с зависимостью от гаджетов.
- Отсутствие собственной ОС (вероятно). Amazon не обязательно будет создавать отдельную операционную систему на базе Alexa.
- Позиционирование как дополнительного устройства. Телефон вряд ли будет конкурировать с флагманскими моделями Apple и Samsung. Вдохновение черпается из концепции ультраминималистичного смартфона Light Phone.
Контекст и предыстория
- Предыдущая попытка: Fire Phone (2014). Устройство не смогло завоевать рынок из‑за конкуренции с устоявшимися экосистемами. Многие считают этот запуск самой большой ошибкой Amazon в сфере аппаратного обеспечения.
- Текущие рыночные условия. Аналитики прогнозируют беспрецедентный спад на рынке смартфонов в 2026 году — это может осложнить запуск нового продукта.
Риски и неопределённости
- Неясные инвестиции. Reuters не удалось выяснить, сколько компания вложила в проект Transformer.
- Возможность закрытия проекта. Источники не исключают, что разработка может быть остановлена, если приоритеты Amazon изменятся.
Краткий итог: Amazon готовится к возвращению на рынок смартфонов спустя более 10 лет после неудачи с Fire Phone. Новый телефон Transformer, разрабатываемый подразделением ZeroOne, будет тесно интегрирован с Alexa и сервисами Amazon. Устройство, скорее всего, позиционируется как дополнительное и минималистичное, а не как прямой конкурент флагманам. Однако запуск сопряжён с рисками из‑за общего спада на рынке и неопределённости внутри самой компании.
