Netflix запускает новую функцию Clips — вертикальную видеоленту в мобильном приложении. Её задача — помочь пользователям находить новый контент через подборки отрывков из оригинальных программ Netflix.
Основные характеристики:
- Формат: вертикальные короткие видео (по аналогии с Instagram Reels и TikTok).
- Контент: отрывки из сериалов, фильмов и специальных выпусков Netflix.
- Персонализация: подборка формируется на основе предпочтений пользователя.
- Цель: упростить выбор контента — вместо долгой прокрутки пользователь видит короткие фрагменты и может быстро решить, что посмотреть дальше.
- Удобство: подходит для просмотра «на ходу», когда нет времени на полноценный эпизод.
Контекст и предыстория
- Предыдущие эксперименты Netflix. Компания уже пробовала похожий формат в 2021 году под названием Fast Laughs — функция предлагала короткие смешные отрывки из шоу.
- Тренд на вертикальное видео. Формат, популяризированный TikTok, теперь активно внедряют и другие платформы:
- Instagram (Reels);
- LinkedIn (продвигает вертикальные видео в мобильном приложении);
- Peacock и Tubi (другие стриминговые сервисы тоже добавляют вертикальные видео).
- Рост популярности микродрам. В США набирает обороты индустрия коротких эпизодических сериалов (до 10 минут на эпизод), изначально появившаяся в Азии. Это приучает пользователей к вертикальному просмотру сериального контента.
Позиция Netflix
По словам Элизабет Стоун, директора по продуктам и технологиям Netflix (выступление на TechCrunch Disrupt в октябре прошлого года), компания не стремится конкурировать с TikTok. Ключевые тезисы:
- Netflix не копирует и не подражает другим платформам.
- Фокус — на специфическом типе развлечений, ценном для аудитории Netflix.
- Стратегия не предполагает попытки «быть всем для всех».
Краткий вывод
Netflix Clips — это ответ на растущий спрос на вертикальный видеоконтент и короткие форматы. Сервис использует тренд, чтобы:
- повысить вовлечённость пользователей;
- упростить навигацию по огромной библиотеке контента;
- предложить удобный способ знакомства с новыми шоу и фильмами «на ходу».
При этом Netflix подчёркивает, что не пытается заменить TikTok, а адаптирует популярный формат под свои задачи и аудиторию.
