Конец эпохи амбициозных экспериментов
Google официально объявил о прекращении работы над проектом Privacy Sandbox, который был запущен в 2019 году с целью революционизировать подход к персонализированной рекламе в браузере Chrome.
Почему проект не оправдал ожиданий
Основные причины закрытия проекта:
- Низкий уровень внедрения технологий среди пользователей и разработчиков
- Регуляторное давление со стороны надзорных органов, включая CMA и Министерство юстиции США
- Постоянные задержки в реализации проекта
- Общественное беспокойство относительно влияния на малый бизнес в сфере рекламы
Что останется после закрытия
Несмотря на закрытие основного проекта, Google продолжит развивать отдельные технологии:
- CHIPS — технология изолированного хранения файлов cookie для каждого сайта
- FedCM — система авторизации через существующие учётные записи
- Private State Tokens — инструмент аутентификации без отслеживания
Последствия для индустрии
Для пользователей это означает сохранение привычного механизма работы с файлами cookie в Chrome.
Рекламодатели могут быть уверены в стабильности существующих инструментов таргетирования.
Разработчики получают больше времени на адаптацию к изменениям в политике конфиденциальности.
Перспективы развития
Эксперты отмечают, что решение о закрытии проекта было ожидаемым. Google продолжит работу над улучшением конфиденциальности, но теперь будет делать это более осторожно и поэтапно, фокусируясь на конкретных решениях, доказавших свою эффективность.
Это событие также подчеркивает растущую роль регуляторов в формировании цифровой политики крупных технологических компаний и необходимость более тесного взаимодействия между индустрией и надзорными органами при разработке новых технологий конфиденциальности.
