Google позволит сайтам исключать себя из результатов поиска с использованием искусственного интеллекта
Google вводит опцию отказа от участия в функциях поиска на основе ИИ — таких как:
- AI Overviews («Обзор ИИ»);
- AI Mode («Режим ИИ»).
Механизм реализации:
- новый переключатель в Search Console (поисковой консоли Google);
- сначала тестирование на небольшой группе владельцев доменов в Великобритании;
- после успешного теста — внедрение по всему миру.
Ключевые заявления Google
- Отсутствие влияния на ранжирование. Отказ от участия не повлияет на позиции сайта в обычных результатах поиска (не связанных с ИИ‑функциями).
- Потеря трафика от ИИ‑функций. Сайты, отказавшиеся от участия, не будут получать показы и трафик от AI Overviews и AI Mode.
- Новые аналитические инструменты. В Search Console появятся метрики:
- какие страницы сайта появляются в ИИ‑результатах поиска;
- в каких странах это происходит.
- Обратная связь и сотрудничество. Google заявляет, что:
- прислушивается к отзывам издателей и авторов;
- взаимодействует с регулирующими органами (например, с Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании);
- планирует добавлять дополнительные метрики на основе запросов веб‑мастеров.
Контекст и предпосылки
Изменения происходят на фоне нарастающего недовольства издателей:
- Рост роли ИИ‑функций. AI Overviews запущен более 3 лет назад, AI Mode — год назад. Эти функции предоставляют пользователям краткие ответы, сгенерированные ИИ, что снижает необходимость переходить на сайты‑источники.
- Выступление на I/O 2026. Google представила динамическое поле поиска, которое:
- может увеличиваться для сложных запросов;
- обрабатывает видео, изображения, файлы и даже вкладки Chrome.
- Реакция рынка. Презентация породила статьи о «смерти привычного поиска Google».
Позиция издателей: пример Condé Nast
Яркий пример отношения издателей — слова Роджера Линча, генерального директора Condé Nast (медиакомпания, владеющая Vogue, GQ и др.):
- В прошлом году он призвал сотрудников действовать так, будто «поиска нет», чтобы стимулировать прямые просмотры страниц и увеличить прибыль.
- Уточнил, что не ожидает полного исчезновения поискового трафика, но прогнозирует, что в будущем его доля от общего трафика составит всего несколько процентов.
Практические выводы для веб‑мастеров
- Выбор между охватом и контролем. Владельцы сайтов смогут выбирать:
- участвовать в ИИ‑функциях — получать дополнительный трафик, но делиться контентом в сжатой форме без перехода на сайт;
- отказаться — сохранить полный контроль над контентом, но потерять показы в AI Overviews/AI Mode.
- Аналитика как инструмент. Новые метрики в Search Console помогут:
- оценить текущую вовлечённость страниц в ИИ‑результаты;
- проанализировать географию показов;
- принять взвешенное решение об участии.
- Стратегия контента. Издателям, зависимым от поискового трафика, стоит:
- пересмотреть структуру контента, чтобы он лучше интегрировался с ИИ‑выдачами (если цель — максимизировать охват);
- развивать прямые каналы привлечения аудитории (подписки, рассылки, соцсети), если прогнозируется снижение трафика из поиска.
- Долгосрочная перспектива. Google подчёркивает, что продолжает диалог с издателями. Это значит, что:
- функционал переключателя и аналитики могут дорабатываться;
- возможны новые опции контроля в будущем.
