Полмиллиарда пользователей Threads: как сообщества изменили динамику роста
Meta официально объявила, что ключевым драйвером недавнего роста её текстовой социальной сети Threads стало внедрение функции внутриприложенных «сообществ». По состоянию на июнь 2026 года сервис преодолел отметку в 500 миллионов активных пользователей в месяц. Увеличив аудиторию примерно на 100 миллионов человек с августа предыдущего года. Разработчики напрямую связали ускорение роста с новым функционалом.
Органический рост вместо вирусных связок
Достижение полумиллиардной отметки состоялось практически накануне трёхлетнего юбилея платформы, который будет отмечаться в следующем месяце. Изначальный успех Threads во многом был обусловлен отработанной стратегией Meta по экспоненциальному масштабированию: приложение активно использовало графы подписок из Instagram и продвигало вирусные публикации в лентах Instagram и Facebook. Однако в компании подчёркивают, что текущая динамика носит более органичный характер.
Meta отмечает, что всё больше пользователей открывают Threads напрямую, а не переходят по ссылкам из смежных приложений экосистемы. Дополнительным подтверждением служит статистика из Азиатско-Тихоокеанского региона: в Южной Корее время использования сервиса выросло на 80% по сравнению с прошлым годом, а в Японии — на 130%.
Показатели активности и монетизация
Несмотря на позитивную динамику ежемесячной аудитории (MAU), компания воздерживается от публикации актуальных данных по дневным активным пользователям (DAU). Последний раз этот показатель был раскрыт в октябре, когда он составлял 150 миллионов. На текущий запрос о DAU в Meta ответили, что метрика «демонстрирует уверенный годовой рост в глобальном масштабе», однако конкретные цифры предоставлены не были. Тем не менее, полмиллиарда пользователей остаётся значимым рубежом для сервиса, чей основатель Марк Цукерберг ранее прогнозировал потенциальное расширение аудитории до миллиарда человек.
Важно отметить, что рекордный прирост пока не конвертировался в прямую монетизацию. Несмотря на запуск рекламных объявлений в Threads на территории 200 стран в начале года, финансовый директор Meta Сьюзан Ли в апреле 2026 года заявила, что сервис не рассматривается как «значимый драйвер» выручки в текущем году.
Новые функции для сообществ
Параллельно с публикацией обновлённых метрик Meta анонсировала внедрение ряда новых функций, преимущественно сфокусированных на внутриприложенных сообществах. Платформа получит «хаб для поиска» (discovery hub), призванный упростить навигацию по релевантным группам, а также систему значков для «ведущих участников» (top contributors). Ранее анонсированный функционал «живых чатов» (live chats) планируется к полноценному развёртыванию для всех пользователей к июлю.
Персонализация алгоритмов: от публичных просьб к приватным настройкам
Кульминацией обновления стали настройки персонализации алгоритмов («your algo» controls), аналогичные недавно внедрённым в Instagram. Ранее пользователи Threads могли влиять на рекомендации только через публичные посты с обращением «dear algo». Новая функция позволяет корректировать ленту приватно. Примечательно, что, как и прежде, изменения носят временный характер — Meta сохраняет контроль над рекомендательной системой, чтобы избежать снижения качества контента. Тем не менее, данная опция повышает релевантность ленты при условии регулярного обновления пользовательских предпочтений.
