Доходы этих компаний по-прежнему растут, так что, по крайней мере, кто-то здесь неплохо зарабатывает.
Мировой рынок ПК: поставки падают, выручка растёт
Снижение поставок: первое за два года
По данным International Data Corporation (IDC), мировые поставки персональных компьютеров сократились почти на 5% — до 68,2 млн единиц. Это первое снижение за два года, после девяти последовательных кварталов роста. Тенденция наметилась в конце 2025 года, когда глобальный дефицит памяти перешел из разряда неудобств в полноценный кризис.
Причины спада: дефицит памяти и рост цен
Основной фактор — нехватка памяти, вызванная высоким спросом со стороны сегмента искусственного интеллекта. IDC прогнозирует, что ситуация не нормализуется ранее 2028 года. Дефицит спровоцировал рост цен во всей отрасли, включая смежные сектора.
Примечательно, что, несмотря на падение объемов поставок, выручка производителей ПК продолжает расти. Как отмечает аналитик IDC Джитеш Убрани: «Ключевой парадокс — в расхождении между количеством единиц и денежными потоками: поставки снижаются, а доходы увеличиваются». Компании повышают цены быстрее, чем падает спрос, перекладывая издержки на потребителей. Ожидается, что в 2027 году стоимость продукции вырастет еще больше.
Рыночные перспективы и поведение потребителей
По мере исчерпания текущих складских запасов эксперты прогнозируют дальнейшее ускорение спада. Рост цен способен существенно замедлить типичный цикл обновления ПК. Это негативно отразится на потребительской активности во втором полугодии.
Исключение из тренда: успех Apple
Единственным вендором, увеличившим поставки, стала Apple. Компания реализовала на 800 тыс. ПК больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, чему способствовал высокий спрос на модель MacBook Neo. Доля рынка Apple выросла с 8,5% до почти 10%.
Однако и Apple не застрахована от ценового давления. Стоимость базового MacBook Neo увеличилась с $600 до $700, а начальная цена MacBook Air достигла $1300. Уходящий CEO Тим Кук отметил: «Предложение сокращается в момент высокого потребительского спроса, а производители памяти передают нам значительное повышение цен. Для восстановления рынка необходимо возвращение разумных цен и стабильных поставок».
Примечательно, что Apple не компенсирует удорожание компонентов за счет собственной маржи. При этом компания располагает $68,5 млрд свободных средств (рост на 41% год к году), а ее рыночная капитализация превышает $4,6 трлн.
